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绿城东北深耕细作 品牌价值持续增长 - 凤凰网房产大连
据悉,5月12日,英国权威品牌评估机构“品牌金融”(BrandFinance)发布《2024年度中国品牌价值500强》榜单。绿城中国再次登榜,位列153位,较去年上升9位,成为本年度中国最具价值的品牌之一 -来自凤凰新闻客户端
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绿城东北深耕细作 品牌价值持续增长

凤凰网房产大连站
2024-05-24 11:04

据悉,5月12日,英国权威品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布《2024年度中国品牌价值500强》榜单。绿城中国再次登榜,位列153位,较去年上升9位,成为本年度中国最具价值的品牌之一。

笔者了解到,绿城29年来始终坚持对产品品质的不懈追求,用心营造美好生活,绿城品牌是客户和绿城人共同缔造的结晶。伴随市场和行业的深刻变化,品牌的重要性日益凸显。在“品质为先,兼顾其他”的战略指引下,绿城坚持产品主义和客户至上的原则,以品质立身、以品牌立世,赢得行业和客户口碑。

ESG先锋企业 践行绿色理想

笔者观察到,面对房地产市场的潮涌,绿城积极作为,不断寻求新的发展,倡导全员共创好房子标准、回归好企业初心。据悉,4月29日,绿城中国发布2023ESG成绩单,即《2023年环境、社会及管治报告》。报告显示了绿城在产品内核升级、绿色建筑设计、科技应用和产业化技术方面的持续努力,并荣获2023中国绿色低碳地产(运行)TOP10第一名、2023中国房企ESG先锋企业、2022—2023中国房地产年度社会责任感企业、2023环境友好先锋企业奖等诸项荣誉。

ESG 即环境(Environmental)、社会(Social)和可持续相关治理(Governance),基本体现了高质量发展对于企业的完整诉求。据了解,从2022年开始,绿城中国确立了可持续发展战略目标——营造绿色品质生活,实现理想生活综合服务商的愿景。绿城持续升级产品内核,强化绿色建筑研发设计,不断优化提升健康人居品质,并通过环保践行、康养服务、教育扶贫等系列公益举措,担当企业公民责任,并在绿色金融、绿色运营方面也持续深化。

绿城积极践行可持续发展,稳步走好“全品质、高质量、可持续”之路,确保绿城的品牌发展一路常新,基业长青。

拓展代建市场 助力行业向新

新时代的号角下,代建不仅代表了房地产发展新模式,同时也代表了高科技、高效能、高质量的新质生产力。

据了解,绿城从2005年开始投身代建服务,到连续8年以超20%的市占率蝉联行业第一身位。据统计,截止到2023年底,政府代建累计交付5300万㎡,为超35万户原住民改善居住生活环境,落地不良经困项目总建筑面积约1000万㎡。

绿城的代建工作在全国范围内遍地开花,在东北区域同样硕果累累。据资料显示,2023年6月,绿城管理集团携手长春东城国投,赋能长春城市人居发展,中标长春滨河东区四地块项目;9月,绿城管理集团成功中标沈阳于洪新城92地块全过程开发管理,再启盛京辉煌;12月,绿城管理携手琳熙置地,耕启滨海之境绿城·大连景翠广场,锚定版图潮向。

笔者最新获悉,在2024年5月,绿城东北代建项目又立新篇,绿城管理集团成功中标哈尔滨松北区科技创新城C-03-12-1建设项目全过程开发管理,冰城再添新子,澎湃松花江岸。

资源融合文化 昭示品牌魅力

品牌是整合资源最有利的渠道。没有品牌,公司发展寸步难行。笔者了解到,绿城充分整合资源为公司发展赋能,以打造“TOP10中的品质标杆”为核心目标,布局三大板块。

据悉,作为重资产板块下的绿城东北区域公司,在品牌建设与推广中尽己所能,做实区域平台,充分做好品牌塑造工作,并于大连打造品牌宣传阵地——绿城大连馆,向城市,向东北,积极展露着绿城的品牌风貌。

绿城大连馆实景图

经笔者了解,绿城大连馆将绿城的品牌文化和大连的城市文化融汇于设计中,使品牌馆与城市格调同频呼应,让绿城品牌成为人们期待中的“理想生活方式”的象征。这里收录了东北地区唯一一部文澜阁《四库全书》,向城市臻呈着绿城文化底蕴的丰盈,也欢迎家人们入馆参阅,品读文化的深长境意。馆内的品牌展示区与项目展示区,让明月与桂花的理想在浪漫的滨海之城诗意绽放。

笔者观察到,在绿城大连馆,大理石、黄铜、金属、艺术玻璃等多种对比鲜明材料和醒目的色彩组合,在多样性和流动性的视觉冲击下,将绿城品牌的严谨、典雅、高贵,完美昭示。

绿城大连生活馆实景图

坚守品牌荣耀 彰显卓越品质

据了解,作为优质房产品开发及理想生活综合服务商,绿城已连续13年在“中国城市居民居住满意度”调查中荣获佳绩。在中指研究院发布的《2023中国房地产顾客满意度调查报告》中显示,绿城客户满意度得分为91.2 分,高于行业均值18.9分,较2022 年持续提升。 

纵观绿城东北区域,在2023年度“中国城市居民居住满意度”调查中,大连绿城荣膺总体满意度TOP1、总体忠诚度TOP2的佳绩,至此,大连绿城已经连续四年斩获“城市居民居住满意度”第一的殊荣,由此看到家人们对绿城品质与服务的厚爱,更反衬出绿城深耕东北的努力与决心。

笔者获悉,2023年—2024年,在大连市“3·15国际消费者权益日”上,大连绿城蝉联“大连消费者满意单位”,同时,绿城大连馆荣获房地产“消费教育体验基地”称号。荣誉背后,是绿城履迹东北16年5城的深耕与坚持。

大连市“3·15国际消费者权益日”现场颁奖实景图

绿城荣誉奖章实景图

笔者了解到,去年一年,绿城东北各项目在国际舞台上屡获殊荣,TITAN地产大奖作为美国国际奖项协会(IAA)旗下的全球性赛事之一,被誉为“地产界的奥斯卡”。在2023年奖项评选中,绿城·大连海上明月项目生活美学馆荣获“TITAN地产大奖 铂金奖”。

同时,绿城·大连诚园荣膺“2023年度景观设计美国MUSE金奖”;绿城·大连海上明月生活美学馆荣获“2023年美国MUSE缪斯设计奖金奖”;绿城·大连深蓝国际美学馆荣获“2023年美国MUSE缪斯设计奖铂金奖”;绿城·大连海韵晓风项目摘得2023国际住宅建筑奖International Residential Architecture Awards  Winner(大奖)。彰显了绿城在地产设计和美学领域的卓越成就和国际认可。

深耕品牌土壤 提升客户体验

笔者观察到,作为守护绿城品牌的同行者,客户的期待与诉求一直敦促绿城不断向更高的目标进阶。绿城也始终以“为客户提供更好的品牌体验”为奋斗目标。

据了解,客户对品牌的认知首先来自对品牌的体验,绿城一方面持续增强产品品质,另一方面深化对城市生活方式的理解和把握,以此提升品牌带给客户的体验。

29载不辍躬耕,绿城构建起完善的5G“心”服务,从造房子到造生活,全力升级生活服务体系2.0,以此来提升绿城生活服务的价值。

笔者获悉,在东北,除了暖心至善的物业服务,绿城东北区域公司更为业主打造了四季IP活动与精彩社群生活。绿城“种春风”系列活动,在东北温暖轻拂,在刚刚结束的绿城东北2024“种春风”活动之“净滩行动”与“春植行动”,让春风吹拂进每一个人的心中,让爱与绿色成为我们共同的信仰;绿城“海豚计划”,从2009年起便在绿城大连的园区里得到积极响应,今年,蔚蓝之旅即将澎湃启航;绿城“踢球去”作为一项连续举办9年的公益性质的社区足球比赛,已由杭州走向全国,走进大连。2023年,绿城将“踢球去”活动的全国开幕式选在了大连,激情的绿茵狂欢震动滨城;绿城2024“邻里节”暨“妙会”青年社交行动正于东北大地活力演绎,绿城·大连海上明月【硕果社】的草莓采摘行动、绿城·大连海韵晓风【童趣社】的小业主生日会、绿城·大连玫瑰园葡萄酒小镇【露营社】的“趣露营”活动、绿城哈尔滨【戏剧社】的绿城青年戏剧节,让业主家人们共同妙会东北的青春盛宴。

绿城大连2023“海豚计划”活动实景图

绿城东北2024“种春风”之净滩行动实景图

绿城东北2024“种春风”之春植行动实景图

绿城·大连葡萄酒小镇露营活动实景图

绿城哈尔滨戏剧社活动实景图

绿城集团坚持以“客户思维”为核心,致力于构建一个以客户需求为导向的品牌体系。据绿城东北相关负责人介绍,未来,绿城将继续坚持“文化为魂,品质为根”的发展理念,继续为客户创造实实在在的价值,为城市增添独特的美丽,为社会贡献宝贵的财富。笔者相信,绿城品牌将不断焕发新的活力,成为引领行业进步、推动社会发展的重要力量。


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标签: 绿城 【责编】 陈景峰
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